品牌設計看似是單純為企業或商品創造一個 Logo，其實是塑造品牌靈魂的過程，而在競爭激烈的市場中，品牌設計也可能成為企業成功的關鍵因素之一！
無論是初創企業還是老字號品牌，都需要透過精緻的品牌設計來強化品牌的認同感、傳遞品牌價值。那麼，品牌設計是什麼？品牌設計發想關鍵、流程和風格差異又有哪些重點？透過這篇文章，我們將帶您深入了解品牌設計的精髓，探索品牌設計從誕生到成長的每一個細節，走入企業品牌的宏大世界。
品牌設計是什麼？
品牌設計（Brand Design）是透過各種視覺元素，如標誌、字型、顏色等，傳達品牌精神與核心價值的過程，它不僅是單純的美學呈現，更是傳遞品牌故事與理念的關鍵橋樑。
品牌設計最大的功用之一，就是讓消費者留下深刻的印象，讓消費者能夠透過某個空間、文字、包裝或味道，就能聯想到你的企業品牌，因此企業除了要把關商品品質，也要在品牌設計上下功夫，才能培養出消費者對品牌的信賴感。
品牌設計的定義
品牌設計不僅僅是為企業或產品創造一個標誌，而是雕塑品牌核心價值的靈魂印記，再由內向外發展設計出一切具備該品牌文化的所有。透過視覺感官元素如圖像、字體及色彩構成品牌標誌，傳遞品牌的創造精神與核心價值，在消費者心中留下印象與共情。
品牌設計流程 5 大階段：了解品牌設計的起源
一、需求分析與市場調研
了解品牌目標及品牌市場現況至關重要。品牌設計團隊首先會深入探討品牌背景優勢、產品特性、核心價值、未來目標以及運營模式。進而執行市場調研，研討同類型品牌消費者偏好及行為趨勢，創造品牌差異化的切入點。此為建立品牌策略基礎，做為後續創意設計的參考依據。
二、 品牌定位與策略制定
在需求分析與市場調研的基礎上，在品牌定位確定後，設計師會以最契合品牌定位的風格設計出能彰顯品牌獨特性及核心價值的商標，讓消費者快速並深刻地引發共情。
此階段需深入討論品牌所欲傳遞的價值、品牌故事的陳述、消費者的情感連結及品牌未來的發展方向等。清晰的品牌目標有助於制定具體的行銷策略，使企業在市場中建立明確定位，讓消費者更易理解並記住品牌。
三、創意發想與設計提案
在提案階段，品牌設計師將根據前期的分析與策略展開創意發想。設計公司會以品牌定位及目標客群為基礎，進行多次的概念稿創作與創意思考。設計提案通常包括初步的標誌設計、品牌主視覺及輔助色調、字體選擇等。同時，設計師會準備初步的設計概念，幫助客戶對品牌整體視覺風格有更深入的認識與印象。
四、品牌主視覺設計定案
在提案初稿確認後，設計師將根據反饋進行修正與優化，逐步完善品牌的視覺元素。此階段將深入細化標誌設計，包括不同版本的變形、顏色搭配及比例等。此外，設計師還會製作企業識別系統（CIS）手冊，以協助品牌在不同情境下進行一致性管理。
五、品牌應用與周邊整合
當品牌視覺最終整體確認後，品牌視覺將正式啟用。設計師會將完成的品牌視覺應用於各類品牌周邊媒介，如名片、產品包裝、網站設計及社群媒體內容等。這些應用不僅需與品牌視覺元素保持一致，還需展現品牌的風格與氣質，以提升品牌形象在各接觸點的辨識度與一致性，從而加深消費者對品牌的信任與印象。
整體而言，品牌設計流程是一個需要持續溝通與確認的精緻過程。透過專業的設計，企業能夠強化品牌的認同感，並在競爭激烈的市場中建立清晰的定位。這不僅提升了品牌的辨識度，更能有效加深消費者的信任感，最終促進品牌的長期成功。
品牌設計發想絕對不能觸碰的 5 個禁忌！
除了品牌設計流程，你可能還想知道品牌設計師們是如何進行品牌設計發想的、品牌設計點子都從哪裡來，然而在品牌設計的過程中，創意固然重要，但有些禁忌一旦觸碰，就可能讓品牌形象變得模糊不清，甚至讓人誤解。要讓品牌設計成功，就得小心避開這些「創意地雷」，才能真正幫助品牌發光發熱。
接下來，就讓我們來看看品牌設計發想中最常見的 5 個地雷，幫助你在打造品牌時巧妙地避開這些禁忌！
一、品牌故事與價值定位不清晰
品牌在傳遞訊息時，應該像精準的箭一樣，直指消費者心中最想了解的品牌核心，如果一次傳遞過多複雜的訊息，反而會讓消費者無法抓住重點，錯失品牌的精髓。因此，品牌設計應該將想要傳達的訊息濃縮成簡單且清晰的語言，讓消費者能夠在最短的時間內理解並記住品牌的核心價值。
二、忽略市場研究與競爭分析
設計師最不應該犯的錯誤之一，就是直接跳過市場研究。市場研究與競爭分析就像品牌設計的指南針，它們能夠告訴設計師市場的流行趨勢、消費者的喜好，以及競爭對手的強項與不足。如果在設計過程中沒有針對商業需求進行深度分析，那麼再漂亮的品牌設計也無法有效吸引消費者，最終可能錯失建立品牌價值的機會。
三、創意發想脫離消費者所需
品牌設計的核心目標是讓消費者了解「你是誰」，然而如果在設計時只考量品牌自身的喜好，忽略了消費者的需求，可能會讓品牌的形象失去與消費者的連結，再精美的設計也可能無法引起共鳴。
品牌設計師必須平衡創意與實際需求，確保視覺元素能夠精準傳達品牌核心價值，而不是設計一個消費者無法理解或接受的圖像，過度誇張或不切實際的設計，反而會讓品牌看起來不真誠。
四、忽略視覺與應用的一致性
品牌設計的視覺元素並不侷限於 Logo，還需要考慮如何在不同品牌周邊中應用，無論是名片、包裝、官網還是社群媒體，視覺元素都應該保持一致，讓消費者能夠一眼認出品牌。過度複雜或雜亂的設計，反而會讓消費者無法專注於品牌的核心價值，因此在品牌設計的過程中，應該專注於主視覺，避免將太多元素混合在一起，導致品牌形象變得模糊不清。
五、過度跟隨流行風格
每一個成功的品牌都應該有其獨特的視覺語言與風格，在競爭激烈的市場中，品牌必須擁有鮮明的定位與獨特的記憶點，才能在眾多品牌中脫穎而出。雖然市場趨勢和流行元素對品牌設計有一定的參考價值，但一味模仿或過度跟隨流行，可能會讓品牌失去自己的特色。
因此，品牌設計應該著重於創造具有辨識度的企業風格，才能確保品牌在市場中具有明顯的區隔，也能給消費者留下良好的印象。
探索品牌設計風格的差異：你的企業適合哪一種風格？
品牌設計風格千變萬化，不同的風格會傳遞出不同的品牌形象，因此選擇合適的品牌設計風格，能夠更精準地傳達企業的核心價值，也能更直接地讓消費者感受到你的品牌理念。
以下是幾種常見的品牌設計風格，一起來看看你的企業適合哪一種吧！
1. 極簡風格－清新簡潔，現代感十足
極簡風格會去除一切不必要的裝飾，讓設計元素更加精煉和專注，通常以簡潔的線條、素雅的配色為主，創造一種現代感和清新的感覺。這種風格適合希望強調簡約和高階形象的企業，許多進口家居品牌、精品店等都較喜愛選用極簡風格的品牌設計。
適合的企業類型
- 科技產業（如軟體開發、科技產品）
- 生活用品品牌（如家居、電子產品）
- 時尚配件（如飾品、鞋履）
2. 復古風格：懷舊情懷，溫暖而有故事感
復古風格常常運用手繪元素、懷舊色調和古典字體來營造出溫暖的氛圍。這種風格通常給人一種情懷與溫度的感覺，適合注重傳統工藝、手作產品或是有豐富品牌故事的企業，對於那些希望喚起消費者懷舊情感的品牌來說，復古風格尤為合適。
適合的企業類型
- 餐飲業（如懷舊咖啡廳、餐館）
- 手工藝品（如傳統工藝、手作飾品）
- 酒類品牌（如威士忌、精釀啤酒）
3. 插畫風格：趣味生動，活潑且有吸引力
插畫風格的品牌設計充滿趣味與個性，適合那些想要展現活潑、創意和親和力的品牌，尤其適用於嬰幼兒產品、文創商品或是需要強調創意元素的企業，可以利用色彩鮮明的俏皮插畫來呈現品牌的特色。
適合的企業類型
- 兒童用品（如玩具、兒童服飾）
- 文創商品（如文具、禮品）
- 娛樂產業（如卡通頻道、兒童節目）
4. 高檔奢華風格：尊貴大氣、彰顯質感
高檔奢華風格通常使用金屬色、深色調與精緻的字體，給人一種尊貴與奢華的印象。這種風格相當適合精品零售、豪華服務或高檔餐飲等品牌，能夠有效提升品牌的形象與價值感，讓人一眼就能看出品牌的尊絕不凡。
適合的企業類型
- 精品零售（如珠寶、高級時裝）
- 豪華服務（如私人旅遊、奢華酒店）
- 高檔餐飲（如米其林餐廳、頂級酒吧）
5. 幾何現代風格：前衛創新，富有設計感
幾何現代風格通常會以幾何圖形和簡約的配色為主，創造出現代感和前衛的視覺效果，給人一種獨特的視覺衝擊。這種風格特別適合設計產業、新創科技公司，或者是希望展現年輕和創新形象的品牌。
適合的企業類型
- 設計產業（如室內設計、平面設計）
- 創新科技公司（如交友 app 公司、新創公司）
- 青少年潮流品牌（如街頭服飾、時尚配件）
3 招教你如何選擇合適的品牌設計公司！
既然已經了解這麼多不同的品牌設計風格，下一步就是選擇合適的品牌設計公司，讓企業品牌成功發揚光大。每一間品牌設計公司都有不同的專業背景、風格和服務範圍，因此在決定合作之前，需要進行深入的評估。
以下是選擇品牌設計公司時應該重點考量的 3 個要素：
1. 公司的專業背景和作品集：了解實力與風格
透過品牌設計公司過往的作品集，可以了解設計公司的風格和成功案例，從而判斷出這間公司是否擁有真正的實力，能夠讓你的品牌在市場中殺出一條血路。
仔細瀏覽他們的設計作品，觀察這些品牌設計作品是否有一致的品質和風格，如果設計公司有服務過相關產業的經驗，那麼設計團隊對你的品牌市場理解與設計的精準度通常會更高哦！
2. 品牌設計師的溝通能力：創造力與理解力的平衡
品牌設計並非單向的創作過程，而是雙向的合作與探索，因此溝通是品牌設計成功誕生的重要元素之一。專業的品牌設計師應該能夠深入了解你的品牌價值、故事、核心理念，並提出創新的視覺方案來呈現這些元素。
在挑選設計公司時，建議多與設計師進行溝通，確保他們能夠準確理解您的需求，並對你的意見持開放態度，否則若因為溝通不良導致成品難產，就得不償失了。
3. 服務範圍與售後支持：長期發展的未來保障
品牌設計是企業長期發展的重要部分之一，因此在選擇設計公司時，應該了解他們的服務範圍與售後支持。例如，一間專業的設計公司應該不僅提供品牌設計方案，還能協助視覺識別系統的建立，並支援後續的應用與調整。
這樣的品牌設計公司可以在品牌成長過程中提供持續的設計優化，確保品牌形象能夠隨著市場變化而與時俱進。
品牌設計費用的考量：錢要花在刀口上！
除了以上挑選品牌設計公司的 3 個關鍵，品牌設計費用也是許多企業在進行品牌規劃時的首要考量之一。
品牌設計費用的高低通常取決於設計項目的複雜度、設計公司或設計師的經驗、企業的預算等多重因素。以下針對不同企業類型，提供品牌設計費用的建議，讓你能夠選擇最符合需求且高 Cp 值的方案：
- 初創企業：簡單 Logo 設計，每件費用約在台幣 $3,000-$50,000 元。
- 中小企業：完整品牌設計，包括 Logo、名片、視覺應用手冊等，每件費用約在台幣 $30,000-$50,000 元。
- 大型企業：品牌重塑或全新設計，通常包含 CIS 設計，費用約為每件台幣 $50,000-$200,000 元。
如何選擇最划算的品牌設計方案？
選擇品牌設計方案時，企業應根據自己的需求、預算和長期發展目標來做參考，才能將品牌設計費用壓在最划算的範圍。
如果企業只是需要簡單的品牌設計 logo，就不必投入過高費用；但如果希望在市場中脫穎而出並建立深刻的品牌印象，那麼選擇全面的品牌設計方案會是 Cp 值更高的長遠投資。
除此之外，在確定品牌設計方案時應該與品牌設計公司進行清晰的溝通，了解其服務範圍和報價是否清楚透明，有助於你在預算內選擇最符合需求的方案，也能避免在結案時突然蹦出意料之外的開銷，否則到時候可就欲哭無淚了！
最專業的品牌設計公司－辰映包裝設計
辰映包裝設計致力於提供全方位的品牌設計服務，無論是品牌策略的制定，還是視覺形象的塑造，辰映設計始終堅持以消費者的需求和品牌的核心價值為導向，創造出獨特且令人難忘的品牌形象。
在辰映設計的每一個專案中，我們都以嚴謹的市場調研和精準的品牌分析為基礎，從而制定出貼近市場的企業品牌設計。無論是新創品牌的誕生，還是成熟品牌的重塑，辰映設計都能提供專業的解決方案，讓品牌在競爭激烈的市場中擁有一片天地。
辰映包裝設計行銷：品牌設計案例
辰映設計擁有經驗豐富的設計團隊，擅長將企業的故事與核心價值轉化為視覺語言，透過細膩的設計呈現出品牌的獨特魅力。從標誌設計、名片設計到完整的品牌識別系統，辰映設計都能精準掌握每個細節，讓品牌形象在每一方面都能保持一致性，增強品牌的辨識度和影響力。
以下帶你來看辰映包裝設計的品牌設計作品集：
日樹手作烘焙
咬下一口麵包，彷彿嚐到了陽光的味道和麥穗的香甜。日樹手作烘焙 Logo 採用了英文縮寫「D+T」，巧妙結合樹木剪影，彎曲成方形吐司的形狀，象徵「日樹烘焙坊」。
其中，「日」代表了太陽，而 Logo 的中心有一顆散發萬丈光芒的太陽，溫暖地照耀著麥穗的熟成，也映在每一位品嚐麵包的顧客心中。這樣的滋味，不僅讓人感受到味蕾上的滿足，更激盪著心中的美好情感。
Light 3 CAFE
啜飲一口咖啡，品嚐千百種人生滋味。每一位踏進 Light 3 CAFE 的人，都能享受片刻的放鬆，捧著一杯手沖咖啡，遠離城市的喧囂。
店主親手繪製了一張手稿，委託設計師將其轉化為 Logo。「L+3」的設計隱含著手沖咖啡壺的縮影，壺中盛滿了溫熱的咖啡，象徵著店主熱情好客的心意。粗體的英文字體傳達出店主親力親為的形象，展現了他勇猛的「漢草」精神。來到這裡，喝一杯熱咖啡，細細品味這份用心吧！
討喜烘焙甜點坊
甜點師用滿滿的愛心專注於每一道烘焙工序，巧手擠出一朵朵如白雲般柔軟的奶油，當顧客品嚐後，臉上浮現的那抹微笑，正是甜點師們最大的成就感。
為了呼應討喜烘焙甜點坊的「喜」字和副標語「Share & Like」，我們從愛心、蛋糕切片、奶油、以及微笑的曲線這一甜蜜的過程中獲得靈感，將這些元素巧妙融合，設計出一個一體成型 Logo，傳遞甜點分享的美好情感。
結論
品牌設計不僅是企業形象的外在表達，更是傳遞品牌精神與核心價值的橋樑，透過深入了解品牌設計的流程與發想關鍵，企業能夠精準掌握品牌塑造的每一個細節，為消費者留下深刻的印象。
無論你是新創品牌還是希望重塑形象的成熟企業，如果你正在尋找一家能夠全面提升品牌價值的專業品牌設計公司，辰映設計無疑是你的最佳選擇。我們將助你在競爭激烈的市場中打造出獨特且難忘的品牌形象，讓品牌成為消費者心中的記憶符號，這正是品牌設計的真正價值所在。
辰映的專業設計行銷團隊隨時為您提供客製化有行銷力的品牌設計方案，歡迎您隨時聯繫我們進一步咨詢。
